平面广告创意的定义和作用
创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心里以及广告策略,选择最佳信息传达方式,产生核心主题概念和意境结构,以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程,即构思。有效的广告创意要抓紧观众的注意力,使其产生兴趣。从而对销售发生反应,对销售前提产生连带关系,由于不断关心的结果,观众终于说服,而且深信不疑。南京平面设计培训
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